Որպես նպատակի համար պատասխանատու PepsiCo- ի Կայուն զարգացման ռազմավարության մաս, Lay's ապրանքանիշը սկսում է «Բաժանիր ժպիտները Lay's- ի հետ» սոցիալական ուղղվածություն ունեցող արշավը: Յուրաքանչյուր Lay- ի փաթեթից 1 ռուբլի * բաժին է ընկնում «Լավագույն ընկերներ» հիմնադրամին `զարգացման և մտավոր խնդիրներ ունեցող անձանց աջակցության համար (NDII)` ներառական բարեկամության ծրագրի իրականացման համար:
«Share Smiles With Lay's» - ը ապրանքանիշի նոր իրազեկման արշավն է: Բարեկամությունը ժպտալու հիմնական պատճառներից մեկն է, և կարևոր է օգնել մեզանից, ովքեր դժվարանում են գտնել իսկական ընկերներ: Արշավի շրջանակներում Lay- ի ապրանքանիշն աջակցում է «Լավագույն ընկերներ» հիմնադրամին, որն օգնում է զարգացման և մտավոր խանգարումներ ունեցող անձանց գտնել ընկերներ և նրանց հետ գտնել ժպիտներով լի աշխարհ:
Դանիելն ու Մարիան սկսեցին շփվել դասարանում "Լավագույն ընկերներ" անգլերեն լեզվով: Բայց պարզվեց, որ տղաները շատ ավելի ընդհանուր հետաքրքրություններ ունեն: Այժմ նրանց յուրաքանչյուր հանդիպում թույլ է տալիս նոր բան սովորել. Տղաները գնում են միմյանց այցելելու, միասին նշում են ծննդյան օրերը, գալիս են որոնումներից և այցելում թանգարաններ:
Դանիելի և Մերիի բարեկամությունը Այդ պատմություններից մեկը ՝ «Լավագույն ընկերներ» հիմնադրամի կայքումդա ոգեշնչեց ապրանքանիշին համագործակցել հիմնադրամի հետ `« Share Smiles with Lay »քարոզարշավի շրջանակներում:
Ամբողջ ամառվա ընթացքում վաճառված Lay- ի չիպերի յուրաքանչյուր տուփից 1 ռուբլի ժպիտով կուղարկվի * Լավագույն ընկերներ ֆոնդ `բարեկամության ծրագրի իրականացման համար *, և Դանիելն ու Մարիան կդառնան Share Smiles with Lay- ի արշավի դեմքերը ,
Ներառական բարեկամությունը սովորականից չի տարբերվում. Տղաները գնում են վարպետության դասերի, սահադաշտ, բոուլինգ, սրճարան, այցելելու, նրանք պարզապես քայլում են և միմյանց հետ ժպիտներ կիսում: Նույնիսկ հեռավորությունը խոչընդոտ չէ. Ընկերոջ հետ կարող եք շփվել առցանց: ,Րագրի մասնակիցները «Լավագույն ընկերներ» ֆոնդից նույնպես ստանում են անհրաժեշտ աջակցություն և աջակցություն անձնական զարգացման և աշխատանքային կյանքի և մասնագիտական գիտելիքների ու հմտությունների ձեռքբերման հարցում:
Լեյի աջակցության շնորհիվ «Լավագույն ընկերներ» հիմնադրամը կկարողանա ընդլայնել բարեկամության ծրագրի մասշտաբներն ու աշխարհագրությունը: Մինչև 2021 թվականի ավարտը Ռուսաստանի վեց քաղաքներում `Մոսկվայում, Վորոնեժում, Նիժնի Նովգորոդում, Կազանում, Եկատերինբուրգում և Նովոսիբիրսկում, կանցկացվի զվարճանքի և կրթական միջոցառումների շարք, և դրանցից կկազմակերպվի ներառական ճամբար` բարեկամության ծրագրի մասնակիցների համար: քաղաքներ
Աշխարհում կա 200 միլիոն մարդ (որից 1 միլիոնից ավելին ռուսներ են) ա զարգացման և մտավոր խանգարումներ, և նրանք ունեն նույն կարիքները, ինչ հաշմանդամություն ունեցող անձինք. նրանք ցանկանում են և կարող են ընկերներ լինել, բայց նրանք հաճախ հայտնվում են սոցիալական մեկուսացման մեջ: Հաշմանդամություն չունեցող հասակակիցների հետ շփումը և բարեկամությունը NIDI ունեցող մարդկանց սոցիալականացման արդյունավետ գործիքներից մեկն է: այն օգնում է նրանք դառնում են հասարակության լիիրավ անդամներ և բացահայտում իրենց ներուժը:
«Բարեկամության ծրագիրը հիմնադրամի հիմնական ծրագրերից մեկն է: Դրա նպատակն է ստեղծել բարեկամական կապեր զարգացման մեջ հաշմանդամություն ունեցող և չունեցող մարդկանց միջև. Մենք արդեն ավելի քան 10 տարի իրականացնում ենք բարեկամության ծրագիր: Այս ընթացքում հիմնադրամի միջոցառումները, որոնք անցկացվում են բարեկամության ծրագրի շրջանակներում, միավորել են NRII- ից ավելի քան 500 երեխաների և ավելի քան 1 կամավորների: Մինչ օրս հիմնադրամում ունենք 500 անհատական բարեկամական զույգ, որոնց պատմություններով կարող եք ծանոթանալ հիմնադրամի կայքում և համոզվեք, որ ներառական ընկերությունները նույնն են, ինչ սովորականները »: - ասում է «Լավագույն ընկերներ» ֆոնդի տնօրեն Դենիս Ռոզան: «Share the smile with Lay's» - ը ապրանքանիշի իրազեկման արշավն է, որի նպատակն է բարելավել կյանքի որակը ՝ ստեղծելով հավասար հնարավորություններ տեղական համայնքների համար: Համագործակցություն լավագույն ընկերներ հիմնադրամի հետ »խորը էկոհամակարգի մի մասն է: Հիմնադրամի բարեկամական ծրագրին աջակցելուց բացի, մենք աջակցում ենք տեղական ֆերմերներին, ովքեր զբաղվում են Lay's չիփսի կարտոֆիլի արտադրությամբ: Արշավի կենտրոնական տարրը բարության շղթայի զարգացումն է, որը սկսվում է հուլիսի վերջին Instagram- ում, իսկ օգոստոսի 2-ին `VKontakte- ում: VKontakte բարության շղթային մասնակցելու համար կարող եք սոցիալական ցանցում պատմություն տարածել ֆիրմային AR դիմակով և # SmileysLays հեշթեգով: Հեշթեգ ունեցող յուրաքանչյուր պատմության համար մենք նաև * 1 ռուբլի կփոխանցենք հիմնադրամին: Դիմակը կարող է ընտրվել կատալոգում կամ ստացվել Lay's- ի հաղորդագրության մեջ ՝ ընկերոջը ֆիրմային նվեր ուղարկելով սոցիալական ցանցի սովորական հերոս կատու Դեղձի հետ: Եվ Instagram- ում մենք մրցույթ կանցկացնենք, որի մասնակիցները կարող են տեղադրել ժպիտով Lay's փաթեթով լուսանկար կամ մեր AR դիմակով պատմություն: Անհրաժեշտ է ավելացնել # SmileysLays հեշթեգը թե՛ գրառմանը, թե՛ պատմությանը: Մենք նրանց զվարճալի մրցանակներ կտանք, այդ թվում `Մոսկվայի հենց կենտրոնում գտնվող« Օկտյաբր »կինոթատրոնի մեդիա էկրանին ֆոնդից եկած տղաների հետ միասին: Մենք ուրախ ենք բոլորին հրավիրել դառնալ բարության շղթայի մի մաս, և դուք միշտ կարող եք սկսել ժպիտով »: - մեկնաբանում է Եկատերինա Սոլովեւան, Lay- ի ապրանքանիշի մենեջերը: